软文营销在新媒体时代下的三个特征

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原标题:软文营销在新媒体时代下的三个特征

大家好 今天小步又来和大家分享软文方面的干货啦 今天的主题是“软文营销在新媒体时代下的三个特征 ”

软文伴随各类媒体而生,从传统媒体报纸和杂志,到门户网站和新闻媒体,再到现在的移动端新媒体,无处不见软文的踪影。软文营销在新媒体时代下表现为以下三个特征。

1. 形式多样化

以往以报纸、杂志为主要的传统媒介的软文更多偏重于新闻通稿类的软文,其表现形式相对单一。大部分传统的新闻软文,其本质仍是以社会的新闻热点为主要内容,而不是品牌或产品。如今随着新媒体时代的到来,软文的内容变得更加丰富,不在拘泥于单一的文体。从论坛发帖导播课文章,到门户网络新闻,再到自媒体平台故事类或评论类文章;从新闻报道到人物专访,到娱乐专栏,再到科技产品评测等,形式层出不穷,遍布网络的每一个角落。新媒体时代下的软文主要是为宣传品牌和推广产品而服务的。因此,其形式会根据媒体和平台的特色进行变化和调整。

2. 语言网络化

网络化语言是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。它以其简洁生动的形式

幽默风趣的表达,获得广大网友的青睐。在软文写作中适当地运用网络化语言,可以使软文内容更贴近生活,同时也更具趣味性,有助于与年轻用户建立沟通,吸引年轻用户的关注。此外,由于网络化语言往往伴随着热点事件出现,如果软文能以热点的网络语言作为关键词和切入点,则能大大地促进软文的传播。因此,这就要求软文撰写者做好目标用户的调研和分析,根据用户主流爱好合理地配置和使用网络语言,充分发挥网络化语言对软文推广和品牌宣传的促进作用。

3. 投放精准话

基于新媒体环境下海量的用户数据,企业在投放软文时,可以通过大数据对用户的性别、年龄、兴趣、地理位置等因素进行细分,用最短的时间精准地找到潜在的目标用户,进而向目标用户投放个性化定制的广告内容,从而最大限度地提高广告曝光率及转化率,增强软文营销的传播效果。

软文营销以其成本低、传播途径广、说服力强、宣传效果好等特点受到越来越多的企业和广告主青睐。

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