如何科学地打造一篇爆款软文

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原标题:如何科学地打造一篇爆款软文

软文顾名思义是相对于硬广而言的,是由策划人员或文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。

一篇软文要想快速获得传播,被搜索引擎收录,成为爆款,要怎么打造呢?

第一要精准布局关键词:软文标题一定要确定关键词。可以选择产品和品牌的关键词,这样有利于品牌宣传,也可以选择行业相关的关键词,这样更有利于客户通过搜索找到你。但是关键词也是需要有针对性的选择,可以是产品名、品牌名,也可以更具需要选择相关的其它词。关键词在文章中的位置,直接影响到能不能通过关键词搜索出来,搜索引擎会根据:标题>第一段>正文的规律去抓取,也就是会优先抓取标题还有该关键词的文字,其次是第一段,再次是正文。因此,在布局关键词时,记得标题、第一段、正文相应的关键词。另外关键词的密度,也就是关键词在软文中出现的比重应该在2%-3%之间,关键词不要强行加入,否则会影响阅读效果,一篇软文中出现3-4处即可。

第二要选择合适的媒体平台,软文投放要有目的性,不能盲目的投放,投放的时候选择媒体的是很重要的。在选择新闻媒体平台的时候,首先应该注意的是媒体的垂直度,想要获取精准客户,可以选择垂直度高的媒体。垂直度指媒体在某个领域内容的专业性和知名度,有些媒体是专门正对某个行业的,比如:游戏(17173、多玩游戏网)、创业投资(36氪、虎嗅)等。这些网站通过在特定的群体里有一定的知名度,通过这类平台发布软文有助于获取精准客户。其次媒体的权重,想要软文获得搜索引擎收录,可以选择权重高的媒体,一个媒体的权重越高,在搜索引擎所占的份量越大,在搜索引擎的排名展示就会越好。具体网站权重的高低可以通过“站长工具”查询。最后是可以选择知名度高的媒体,这样可以提高软文的浏览量。媒体知名度代表一个媒体在读者中被认识的几率。知名度越高的媒体,代表在其网站发布软文的浏览量越多,而浏览量越多,则文章被百度收录的几率越大。

软文的受众群体一般都是长期上网并且有一定购买力,对这类客户,软文传播主要通过网络载体,最终实现销售目标。还有一类客户,有一定的教育程度,有一定的审美,讨厌乏味和简单粗暴,对这类客户,软文主要通过故事为产品做宣传,故事的好坏直接决定了软文能否被广泛传播。

我们结合这两点,可以确定,现在的软文受众群体有一定购买能力,所喜欢的文化也渐渐转变成现今社会的主流文化,软文内容只要让客户觉得有趣,他们认可你,就会帮你分享,形成有效传播,这也是企业愿意花费用去做软文的原因。

只有用心的去科学策划,才能打造出一篇出色的软文,成为爆款。

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