百度推广关键词质量度是什么?

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影响质量度的关键因素分为如下几点:

1.点击率;

2.创意相关性;

3.Landing Page的相关性;

4.账户历史表现

那么围绕这四个主要的因素,我们细致的分析一下,如果我们把一个关键词的质量度做到极致、完美,都需要哪些支持,这四个主要因素相互的联系又是什么呢?

点击率受哪些影响?

在做百度推广的过程中,影响点击率的,一个是关键词的相关性搜索量,一个是关键词附带出来的创意。那么我们就需要知道,如何判断一个关键词相关性搜索量高,那么在这个地方我们就需要通过百度指数、百度统计、站长工具以及第三方统计工具来了解。

注意:这里说的是关键词相关性搜索量,为什么考虑到相关性呢。因为我们作为行业里的一分子,一个公司,在做百度推广时都需要审核资质,那么在审核资质的时候,百度会为每一个公司的行业做归类。同时,在公司推广的时候,先布局的关键词肯定是公司的产品、服务类的核心词。

比如你是做婚纱摄影行业的,你是一个影楼,那么你初布局的关键词应该是婚纱影楼或者婚纱摄影影楼。这里面“影楼”代表了你公司的定位和产品类型。也就是说,关键词也有关键词的相关性。那么有朋友说了,你这个关键词相关性倒是有,但是就这个词来说,很可能搜索量和转化率有问题。

没错,在推广过程中,同样是影楼,投放的词可能还有地域+婚纱摄影、婚纱摄影这一类词。这类词价格高转化率其实也一般,但是都会投放。但是从根本相关性上来说,我搜婚纱影楼跟搜婚纱摄影是完全不一样的,这里头牵扯到一个百度分辨和网民分辨。婚纱摄影这个词不管你的匹配方式是什么,百度认为的相关性可能是:平台服务型网站、新闻资讯型网站、公司推广型网站、BBS、碎片新闻等。

而加上影楼、工作室、地域、价格、疑问,则有利于百度分辨推广相关性,从而做到质量度的提升。说了这么多,其实大家也明白了,为什么长尾词的质量度很高。第二个就是搜索关键词展现出来的创意,如果说关键词是百度通过机器来分析,那么创意则是网民对广告的认可。你写的创意越吸引人,点击的就越高,这样点击率也就越高。

所以说,创意是可控的,我们都应该将创意做好。但问题又来了,创意也有创意的相关性。百度官方给我们的定义是一条创意通配符好加4个,而描述内容尽可能的与产品相关。

对于百度竞价员来说,关键词质量度其实就如镜中花水中月,有时候看的很清楚,有时候却又显得扑朔迷离。何谓关键词质量度呢?

看一下较为官方的介绍。关键词质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标。在您的账户中,每个关键词都会获得一个关键词质量度得分,以五星十分的形式呈现,关键词质量度得分越高,代表系统认为推广结果对用户来说更具有相关性和实用性。

我们如此关注关键词质量度,较重要的还是怕影响关键词的排--名,因为CRI(综合排--名指数)=出价*关键词质量度。很多时候觉得自己的排--名不合理,都会被客服告知理由:对不起,您的关键词质量度比别人低,所以排--名会靠后。 有人会质疑,关键词质量度是不是就是个烟雾弹,就是个绣花枕头中看不中用呢?

举个例子:假设两个账户的关键词质量度相同都是9分,别人出价10元,你出价10.5元,别人却排在你的前面,为什么呢?照理说他的CRI是90,你的CRI是94.5,你应该排在他前面才对啊。原因很有可能是他的关键词质量度是9.9,所以人家的CRI是99。而你的关键词质量度是9.1,所以你的CRI是95.55所以你排--名比人家低。而在实际操作中,关键词质量度小数点后面的数字是几,我们通常都不得而知。

这说明关键词质量度就可以被忽略不计了吗?答案肯定是否定的。首先一,二三星词才可能会有在计算机左侧及移动设备的展现资格。第二,关键词质量度对排--名确实有较大的影响。

先说一下优化关键词质量度的好处:

1、点击价格更低

2、排--名更靠前

3、左侧展现更稳定

4、工作更自信心情更愉快

再来看一下影响关键词质量度的因素:

绿的是重要因素,土黄色是次要因素,粉色是间接因素。总结来说影响关键词质量度的四大因素就是:点击率,相关性,创意和账户历史表现。如何优化关键词质量度呢,我们一个一个来分析。

1、点击率

搜索引擎也是要zhuan钱的,如果你的广告只有人看,没有人点,它怎么会一再的给你展现的机会。怎么来提高点击率呢?

(1)自己点:讲需要优化质量度的关键词价格降低,然后通过人为点击来增加点击量,坚持三到五天,直到关键词质量度从一星变成二星为止。

(2)找别人点:所谓的养关键词质量度,这个成本略高,不推荐使用。

2、修改创意

不断地写创意,当你写出一条好的创意,你就会发现关键词质量度有一个明显的提升。好的创意要满足4个要素:自然、通顺、相关、吸引力。注意创意中的关键词,要以核1心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词,不要影响创意的通顺度。例如你的创意是{SEM}哪家好,当“SEM 培训哪家好”这个关键词被触发时候创意就变成了“{SEM 培训哪家好}哪家好”,是不是看起来会非常别扭。

3、创意与关键词的相关性

这个应该不难理解吧,尽量不要驴唇不对马嘴。创意描述要对应产品的特色,价格类的关键词不可对应优势类的创意。此时合理的账户结构也显得十分重要,每个单元的关键词都要有一定的相同性,例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元,不能把不同的产品放在一个单元,除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。

4、落地页的相关性

创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到。当访客被创意吸引点进网站,却无法找到相应的内容时,会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写,尽量不要有夸大和不真实的描述。再次提醒,要将意义相近,结构相同的关键词划分到一个单元,对创意撰写和URL链接指向都有很大的帮助。

5、创意

关于创意撰写的内容写过很多,就不再赘述。说一个小技巧。当你的关键词质量度下降时,不要一时间去修改创意,一般来说一个单元都会有几个不同的创意,搜索此关键词,看到展示的创意去后台将它下线,然后再看关键词的质量度有没有上升。如果没有,再看第二次展现的创意将它下线把一次下线的创意再上线。

如此反复操作,你会发现某种情况下,只需要停掉某个创意你的关键词质量度就会上升。当然,这个方法不是百试百灵,如果没有用就还是乖乖的修改创意吧。

6、账户历史表现

这个是我们改变不了的因素,只能在日常工作中多加注意,不断优化账户。

总之竞价推广是一个体系工程,环环相扣,相互牵制也相互影响,它不是任意一个环节的天下。一定要注意细节,细节。

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