运营如何做好内容分发?

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许多运营常常犯这样的问题:一股脑儿地注册很多平台,然后复制粘贴式地做内容分发。这样工作量并不小,但很难出效果。因为不同平台的用户有不同的内容喜好,要学会“因地制宜”。那么,运营如何做好内容分发呢?下面我们来一起通过3个维度:选题、标题和篇幅,快速了解一下平台调性,从而制定合适的内容分发方案。

 

 

1、选题

 

选题能够直接关乎一篇文章的成败。在做内容分发时,也同样如此。如果某个领域或某个话题在这个平台本身不受欢迎,那么即使文章质量再高也是徒劳的。你需要去收集平台上阅读量高的文章,并对这些文章做选题的分类,基本就可以知道该评台用户喜欢什么样的内容了。另外,还有一个小技巧,就是看你所处垂直领域的大号,在该平台上的运营情况。如果连量级较大的账号,在这个平台发布的内容阅读量和互动量都不高的话,基本就可以判断,这类内容在这个平台是不太受欢迎的,那么也就不适合你去做分发。

 

2、标题

 

运营也可以从标题中,摸索出该平台用户对于内容的偏好,从而判断这个平台适不适合做内容分发。比如头条号上,“标题党"的内容会有很高的点击量,所以要在这个平台发文,标题一定要带有热门关键词,或制造出强烈的冲突感。而知乎上,最为经典的标题就是如何体,比如“如何不痛苦地早起”、“如何让皮肤白得发光",所以如果是方法论相关的文章就比较适合在知乎分发。此外,知乎还有一系列经典的标题,比如"如何评价XXX”、“如何看待XXX事件”、"XXX是一种怎样的体验”等。对于其他平台,我们可以将高阅读量文章的标题收集汇总,总结常用词汇和句式,参考这些标题来起自己即将要做内容分发的标题。

 

3、篇幅

 

我们同样可以对平台内高阅读量的文章进行研究,看他们的文章字数是在什么范围。比如一篇五千字左右的文章,在公众号已经算比较长的了,但这个篇幅在知乎很正常,在头条则基本看不见,头条号上的热门文章普遍在1000字左右。因此,在内容分发的时候,可以适当地对文章的字数做出相应的调整。多了就精简一些,少了就再丰富一下。

 

通过上面3个维度的调研,相信你基本已经知道运营应该如何做好内容分发了。其实各个平台都有不同的目标用户群体,只要大家抓住用户的需求和喜好,就能找到最合适的内容分发模式!

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