海报文案怎么写?实战案例讲解

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优秀的海报能够明确告知用户这个活动产品是什么,有什么好处,并通过营造稀缺感等方式引导用户参与活动。那么,海报文案到底怎么写呢?下面我们以读书活动的海报为实战案例进行讲解,通过搜索优质文案、拆解分析和有效借鉴三步,手把手带大家写出优秀的海报文案。

 

 

第一步:搜索优质文案

 

首先,我们要找到同类需求的优质海报文案,去拆解分析这些优质文案到底好在哪里,哪些要素是可以学习借鉴的。那如何搜索优质文案呢?我们可以在常用的搜索引擎网站上搜索,如:百度、神马搜索、搜狗搜索等等。此外互联网发展到现在,任何一-个细分的领域,基本都有它的垂直搜索渠道。想搜什么领域的信息,就去相应的渠道。比如搜索各类型图片,可以去站酷、花瓣网、图怪兽等。如果不知道哪个垂直领域有哪些垂直搜索渠道,也可以先用常用搜索引擎网站找到这些垂直网站,再进行针对性搜索。

 

第二步:拆解分析

 

搜索到优质海报文案后,接下来就要按照以下维度来分析这些文案都好在哪里。接下来,我们以“读书活动的海报为例,为大家展示如何从用户需求、文案亮点、文案结构三个方面拆解分析文案。比如站酷就做过这样的海报:我被12个神秘人保养。用户需求是想读书但没人监督,文案亮点是比喻形象,引人好奇,文案结构是主标—副标—正文—引导。还有有书的一个实战案例,用户需求是想读书但难坚持,文案亮点是疑问句引发共鸣(你有多久没读完一本书了),文案结构是主标—副标—正文—引导。

 

第三步:有效借鉴

 

分析了这么多优质海报文案,下面我们通过一个实战案例,来借鉴一下上面的文案写作技巧。假如现在你是一家知识付费公司的活动运营,公司打算做一场读书打卡活动来提高用户活跃度。通过对上述海报的分析我们发现,读书类海报惯常打的用户需求是:想读书但很难坚持或没有人监督容易偷懒这种惰性心理。于是,我们亦可以主打这个需求。

 

其次,明确需求后,我们需要通过主副标题,将该需求以更戮中用户的文字描述出来。“你有多久没读完一本书了?"采用了疑问的方式,引发了用户思考和共鸣。我们的海报主标题亦可以借鉴这种疑间句,来戳中用户的懒情心理。比如。主标题可以为“你书架上的书,有多少是没看过的?或者“假如现在开始读书,你一个人可以坚持多久?” 副标题可以为“加入共读计划,大家监督你读书,一起陪你对抗情性”。最后,按照家公司的活动特点和优惠等信息,撰写出正文与引导语。

 

海报文案怎么写?通过上面的实战案例讲解,我们可以发现其实文案写作一点也不难,最主要的就是懂得学习和借鉴优秀的文案写作套路,然后想办法打中用户的需求,从而引导用户参加活动。 

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