运营如何挖掘有能力的用户?

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运营为了完成内容生产、传播,需要跟很多用户去打交道。因此,做好对有内容原创能力和对内容重度消费的用户管理很重要。运营在执行内容原创能力用户管理策略的第一步,也是最难的一步,就是去找到那些拥有内容原创能力的用户。那么,运营如何挖掘有原创能力的用户?总共有以下七种方法,我们来详细看看吧~

 

 

1、竞品中挖掘

竞品已经精准地聚合了你想要的用户,相互挖起来自然是快速高效的渠道,这一招对于很多 企业来说屡试不爽。不过在选择邀约对象时,最好别选竞品的头部用户,因为挖掘的难度会很大。尤其是那些参加过官方活动的用户,尽.量选一些腰部的用户,他们的内容质量通常都不会差。

 

2、从熟人入手

从身边熟人入手是内容编辑组建内容写作团队时最高效的方式,因为朋友的关系,他们对你有足够的信任,在满足一定的利益诉求下会愿意来写内容。如果你在以往的运营工作中搭建过一支内容挖掘团队,就能很快的获得支持。

 

3、自媒体渠道挖掘

开放的社交平台、自媒体也是邀请种子用户的一个重要渠道。在这种自媒体渠道,大V每天会收到大量信息,很可能会忽略你的私信,所以邀约信息就要言简意赅,说清楚:你是谁?找我做什么?我能得到什么好处?我应该联系你?当然这种挖掘原创用户的方式可能转化率不是特别高,但是如果基数大的话,转化数量也会比较可观。

 

4、与内容组织合作

让既有用户进行好友推荐。现在社群发展越来越火,蛮多兴趣相投的人开始抱团形成组织,不管是在社交网络还是线下聚会,聊High了会选择加个群。做内容原创用户的邀请,如果能够通过某一个典型用户找到他所在组织并且获得它们的支持,相信整个用户获取效果肯定是事半功倍。

 

5、用户推荐

有时候优质的内容生产用户往往来自于用户的推荐,因为他们长时间泡在产品里面,经常进行交流,有时候比运营还了解整个产品谁最有料、最有号召力。他们推荐来的核心用户,质量更好积极性也更高,办事效率也更高。

 

6、公开招募

对于有流量基础的产品,在招募拥有内容原创能力的用户时,还可以进行公开招募。站内渠道就是在成熟产品的显眼位置、Push、 弹窗通道发布招募文案,站外就是产品相关的EDM和新媒体渠道。运营需要做的是多多申请位置,写好项目介绍、核心用户需要做的事以及能够获得的福利,最后是包装好招募页面。

 

7、数据化定向邀请

随着产品用户量的增长和功能的成熟,慢慢地技术会开始在用户底层数据架构上进行投入,这个时候内容编辑就可以通过后台数据(发贴量、 评论量、分享量、点赞量、文章被评论量)去发现产品里优质的内容原创用户,然后对这波用户做定向邀请,我想也是一个非常不错的执行路径了。

 

以上就是运营挖掘有原创能力的用户的七种有效手段和途径,大家都掌握了吗?如果已经明白了上面的内容,不妨现在就把理论与实践结合,动手试一试吧~

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