运营微信公众号须知的四大关键

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微信庞大的用户基数和良好的用户黏度,使它成为了营销引流变现的绝佳渠道,而如何做好微信公众号的运营是每个运营者都苦恼的问题。本文为大家总结了运营微信公众号须知的四大关键,分别是原创与伪原创、广告主与流量主、互动功能和发布时间。希望通过本文大家能够快速掌握运营微信公众号的核心技能。

 

 

关键一、原创与伪原创

 

在公众号后台添加功能插件,即可添加“原创管理”。对于已开通“原创功能”的公众号,井不是所有文章都会自动标识“原创”需在编辑完文章后,在界面选择“声明原创”,被声明的文章才会有原创标识。

 

1、原创功能的作用

 

1)赞赏功能

已进行原创声明的文章,可以为文章附上赞赏入口。用户阅读完文章后,可通过该入口自愿向公众号赠予赏金。

 

2)版权

有原创标识的作品,其他公众号若要转载,必须标明出处,且不能修改。除非通过添加转载帐号,授予指定公众号对该篇文章具有可修改或不显示转载来源的转载权限。

 

2、判断是否需要开通原创功能

 

至于是否需要开通原创,需要考虑两点,一是如果需要依靠赞赏和文章内容获利,就有必要开通原创功能。二是个人观点、知识型的内容是需要版权权益的,开通原创也是一种版权保护。

 

3、伪原创的技巧

 

1)针对某项事件,摘选对应的解决办法,或是针对某类话题/知识点,摘选对应的内容。如:旅游攻略,美食攻略,育儿攻略,人物集锦、考点梳理等等。适用性广泛,只需选定符合用户/节日/事件等相关话题,再进行内容的挑选和重组即可。

 

2)针对某类型人物/知识/音乐/影视文娱作品/旅游景点等,提出自己的观点,或是针对相同类型的事件/意见/知识点进行归纳。

 

关键二、广告主与流量主

 

基于微信体系需要发广告做推广的公众号平台就是广告主,开通要求必须是认证的企业/政企事业单位的公众号。可承接广告主广告投放,获取广告分成或返佣,或获取原创转载收益的公众号平台就是流量主,开通条件是微信公众账号至少要有5000粉丝。

 

1、微信广告类型

 

1)朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。包含广告样式有常规广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、投票式卡片广告。

 

2)公众号广告

微信公众号广告是基于微信公众平台生态,以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、视频贴片和互选等广告资源位进行展示的内容广告。包含广告位:文章底部、 文章中部、互选广告、文章视频贴片。

 

3)小程序广告

由小程序流量主自定义展现场景,根据各自小程序的特点,灵活设置展现页面与位置。

常见展现场景为文章页文章末尾、详情页-页面底部、信息流-信息流顶部或信息流之间。

 

关键三、互动功能

 

1、投票

 

在公众号后台添加功能插件,即可添加“投票管理”。投票功能是可提供使用公众平台的用户有关于比赛、活动、选举等,进行收集粉丝意见,例如:摄影大赛,可以提供参赛者信息给粉丝参与投票。

 

2、留言

 

在公众号后台添加功能插件,即可添加“留言管理”。

 

1)开通留言功能后,公众账号群发时图文消息默认勾选“允许留言”,可在群发时选择去掉留言。

 

2)公众帐号开通留言功能后,将接收到来自关注用户对文章的留言,公众帐号可在“ 留言功能”中设首精选留言。

 

3)公众帐号文章只显示被公众帐号运营者放入精选的留言。

 

4)公众帐号运营者可以对单篇文章进行关闭/开启留言功能。

 

5)被选入精选留言的关注用户将收到条该公众帐号下发的服务 通知消息。

 

3、在看

 

“在看”是微信的新功能,将原有的文章末的“点赞”变成了“在看”。并且被点过“在看”的文章,会出现在好友微信的“看一看”里。

 

关键四、发布时间

 

1、一天中的黄金时段

 

发文量与阅读量最佳比却并非18:00前后,根据各种平台的数据我们可以得出全天的最佳发布时间段有三个,分别是21:0022:0012:0013:008:009:00

 

2、周末效应

 

周末由于发文量少,反而阅读量表现良好。周一到周四整体发文量与阅读量数据比较稳定,周五又被戏称为“黑色星期五”,因为多数行业周五阅读量不佳。而周末由于整体发文量比较少,反而阅读表现良好。

 

3、不同行业发布时间不同

 

总体来说,休闲娱乐/美业/时尚类公号比较稳定,而旅游/教育/母婴等周末发布更好。

 

以上就是运营微信公众号须知的四大关键,大家都记住了吗?当然只是通过理论的学习是远远不够的,要想做好公众号的运营,大家可以直接开通一个微信公众号动手试试。相信理论加上实践,可以让大家更好的掌握微信公众号的运营技能。

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