四大主流新媒体平台的运营策略分析

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在新媒体运营工作中,我们通常会选择多个主流新媒体的平台一起联合运营,以便更好的吸粉和转化。因此充分了解一些主流的新媒体平台也是十分有必要的。本文将为大家逐一详细介绍国内目前四大主流新媒体平台,即今日头条、百度贴吧、知乎和微博。下面让我们来好好分析一下这些平台的优势、用户特点以及运营策略,希望可以帮助大家更好地开展运营工作~

 

 

1、今日头条

 

(1)平台特点

今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息,提供连接人与信息的服务的产品。目前在新闻资讯类app,每日新增用户一直排在第一位 ,每日活跃上也超过了腾讯新闻,排在了第一位。

 

(2)用户分析:

今日头条的用户中,年龄24-30点了54.6%,年轻群体居多,男女比例均衡,男性略高于女性。三四五线城市占了平台人数的一半,活跃人数大多在分部在沿海区域。

 

(3)运营策略

运营人员可以单一进行某类形式的创作,也可以多个平台分发,用更多形式的内容吸引流量。根据头条号的运营机制,只要我们在发布文章的时候保持原创性,并将近期热门话题和目标用户感兴趣的内容结合,做好关键词,再多多引导互动,就可以打造高阅读量的爆文。

 

2、百度贴吧

 

1)平台介绍

百度贴吧是典型的社区型产品,以垂直领域划分,以相同的兴趣爱好聚集交流。目前拥有超过10亿注册用户,贴吧总数2000多万,留言总数高达600多亿。据2018年数据显示,贴吧用户逐渐向三四线城市下沉,其用户数量与一二线城市几乎持平。

 

2)了解用户

百度贴吧用户的用户的月活跃度保持在4千万左右,留存率也比较平均,关注的主要方向是泛娱乐方向与生活方向,如:明星,电视电影等。

 

3)运营策略

就目前新媒体的整体运营而言,贴吧通常充当着引流的作用,主要有两种玩法,自建贴吧和混迹贴吧。自建贴吧的话要注意,吧主最好吧龄比较长,还有吧规必须设置合理,删帖置精要及时处理。至于混迹贴吧,就是要找到与自己产品/平台有关的帖子,回复互动。

 

 

3、知乎

 

1)平台特点

在知乎上更容易获取种子用户,即使你没名没钱没资源,只要在知乎回答好一个问题, 就有可能一夜得到上千人点赞,数十万人浏览,获得几百甚至几千个粉丝是很轻松的事。另外知乎是目前国内公认的高质最内容型社区,通过知识的传递解决目标用户的问题,更能进一步建立良好的信任关系。又因为长尾效应,一个好的答案会被持续搜索和关注。

 

2)用户分析

知乎用户的年龄段具有明显的理性消费群体特征,高学历、高收入、高购买力让其整个群体呈现出高价值特性。知乎高学历人群占比达到80.1%,硕士及以上人群比例高于全网其他平台总体水平,近两成用户拥有海外留学经历;而在收入方面,月收入1万元以上的用户是使用知乎的主力。

 

3)运营策略

通过在知乎上专业的知识输出,引流到公众号或是电商平台。再或者是成为大V,获得广告收入和其他知识形式的收入。总之一句话,一定要在专业垂直领域深耕,为目标用户产出有价值的内容。

 

4、微博

 

1)平台特点

微博平台有三大属性,即网红经济、二次元文化和明星效应。

 

2)用户分析

截至20185月,微博网红粉丝总人数达到5.88亿。另外微博截止201811月,微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿,核心动漫用户达到3126万,头部KOL账号规模达3.4万,覆盖粉丝规模3.5亿以上。微博目前拥有娱乐明星账号数量微博目前拥有娱乐明星账号数量较2017年同比增长39亿,活跃粉丝已接近7500万。

 

3)运营玩法

玩转微博首先就是要经营自己的人设。个微博的“人设",体现在其整体视觉和日常表现性格两个方面,人设打造的重点在于已发猎奇心,并具有辨识度。想要在微博运营好自己的粉丝,首先要做到多互动。每天发布三条左右的内容,多回复多点赞,与粉丝保持良好的互动,在节假日等举办一些抽奖或翻牌活动。还要给与粉丝价值,多发布有价值的内容,如母婴类产品发布一些育儿小知识;健康类产品多发布些有关健康的内容等。另外,打造KOL圈也是十分重要的,首先找准与自己目标用户一致且没有竞争关系的KOL,达成合作互帮互助。

 

以上介绍的这四大主流新媒体平台可以在我们运营公众号的时候,更好地帮助我们完成引流和转化,是我们建立新媒体矩阵常用的一些平台。当然主流的新媒体平台还有很多,希望大家能根据本文提到的运营策略,去延伸了解其他相似的新媒体平台。

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