抖音短视频平台为什么能够成功?

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抖音的火爆程度不用多说,日活将近突破三亿的成绩就足以说明一切。众所周知,短视频现在是一个时代的大风口,但抖音的成功绝不仅仅只是顺应了市场发展的偶然。抖音可以说是一个短视频平台的黑马,即使已经比同样主打短视频的平台快手晚了五年,也依然能够取得今天的成绩,确实值得我们深思。今天我们就来分析一下,抖音短视频平台为什么能够成功。

 

 

1、中心化的流量分发机制

 

抖音独创的流量分发机制是它成功的一个关键原因。在抖音的内部有着许多大大小小的流量池,每一个新的视频都会把你放入最小的流量池,在这个流量池里,看这个视频的完播率、点赞数、转发量、评论量,根据这些数据看你是否有资格进入下一个流量池,给你更多的播放量。因此你的内容越被人喜爱,获得曝光和流量的几率也就越大。

 

因此以“中心化”流量分发为驱动的抖音需要配合强运营重拳出击,产品功能上从前期开始就注重短视频的更多玩法,挖掘了各式话题及挑战活动,拉动用户活跃性。同时6个初始版本不断围绕“核心功能”进行体验打磨,建立了早期良好的用户体验口碑。

 

2、良好的用户体验

 

简单的交互是抖音在体验上胜出非常核心的一点。这些简化的交互主要体现在全屏视频去掉了hover态,点击即暂停;右滑切换用户主页,左滑回到视频详情等等,这些设计大大提高了产品本身的易用性。再加上全Dark模式的沉浸式体验,让用户在使用产品的时候能够更加专注与短视频的内容质量,可能在你刷着一个又一个的短视频的时候,时间就这样不知不觉得溜走了。另外,趣味十足的优质内容也是用户愿意使用抖音这个视频平台的关键。而平台自带的丰富的背景音乐和一些特效的选择,能让普通用户制作出个性化、动感十足的短视频,能让用户获得创造的愉悦感,也能让更多的认同。

 

3、商业化变现之路

 

总体上来看,抖音的商业化虽然起步晚但却非常迅猛。为什么这么说呢?首先是算法精准的广告推送,一方面抖音短视频全屏式沉浸的用户体验,给平台上的广告带来了更大的展示面积和更多的曝光。另一方面,更高整体信息流广告的设计与普通视频信息架构保持一致,使得用户体验更加友好,减弱了用户的广告感知。随着直播电商的流行,抖音的商业化变现之路也开始向直播发展。直接与淘宝合作,由头部用户牵引带货引流创造了无数个淘宝抖音爆款。

 

中心化的流量分发机制,良好的用户体验以及成功的商业变现之路,都让抖音在这个流量竞争激烈的时代脱颖而出。虽然抖音作为短视频平台的成功无法复制,但是或许能够给许多互联网营销人一些启发和思考。未来的抖音会走向何处?我们无法得知,但可以肯定的是在短视频这个领域,抖音的发展会更好,让我们拭目以待!

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